判断竞价推广关键词的健康度需要从多个维度综合评估，以下是关键指标和优化方向：

一、基础质量指标

质量度评分‌

百度推广后台可直接查看关键词质量度（1-10分），由预估点击率、创意相关性和落地页体验三大要素构成。低分词（<7分）需优先优化创意或调整匹配方式。

展现与点击率（CTR）‌

健康标准：CTR应高于行业均值（通常≥1.2%）

低效词特征：CTR<1%且转化成本超预算200%的关键词建议暂停或重构。

二、转化效能分析

转化成本与ROI‌

通过AI诊断工具识别高CPC（超过行业均值30%）或连续7天无转化的关键词

教育行业案例：优化长尾词组合后转化率提升40%。

落地页匹配度‌

检查关键词与落地页内容的相关性，首屏需包含核心卖点及转化入口（如表单字段≤3个可提升55%留资率）。

三、竞争环境监测

竞价激烈程度‌

观察右侧广告位数量（满8个表示竞争激烈）及同行出价范围

移动端需独立分析，某企业通过设备出价调整降低34%转化成本。

恶意点击占比‌

AI系统可检测异常流量（如葫芦岛地区泳装类目突降40%需排查IP屏蔽）。

四、账户结构关联

三级分类法‌：按“行业-产品-需求”分层管理，某教育机构通过结构调整使关键词质量度提升1.5分

淘汰机制‌：每周清理CTR<1%且成本超标的无效词，月均节省1.2万元。

优化工具推荐

银河AI诊断系统‌：自动生成优化清单（如“暂停低效词>调整出价>更新创意”优先级）

热力图分析‌：视频解说模块可使页面停留时间延长40秒，提升33%咨询率。